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Twitter并不像大家幻想的那样山穷水尽

2014-8-3 16:30:25      点击:

周二的财报现已证实,Twitter并不像大家幻想的那样山穷水尽。

它刚发布的第二季度财报表现极为抢眼,让华尔街的唱衰者大吃一惊。Twitter第二季度的收入到达3.12亿美元,比上一年同期翻了一倍还多。与此同时,Twitter的活泼用户增势喜人,用户数同比添加了24%,到达2.71亿人次。这使得Twitter的股价在周三上涨20%,收盘于46.3美元。

考虑到在曩昔三个季度中,这家交际网络的盈余状况令人绝望,华尔街估计Twitter将会遭受重挫,但这次Twitter轻松地让他们大跌眼镜。

贝雅公司(Robert W. Baird & Co.)的分析师科林•塞巴斯蒂安以为,Twitter近几个月的成功首要应归功于一些全球事情,像冬奥会和世界杯,这些活动凸显了Twitter作为即时信息源的价值。他指出,用户在Twitter上每天要宣布5亿条推文,足以体现出这项效劳在全球的重要性。

塞巴斯蒂安解释道:“Twitter还在不断改进运用,增强它们的功用,比方参加相片和视频等富媒体。”

巴克莱本钱(Barclays Capital)的分析师保罗•沃格尔表明,Twitter用户群的添加也添加了其广告点击率——确切地说,是每年添加250%以上。沃格尔估计,为了坚持这一势头,Twitter很快就会把重心更多地倾向视频工具,这样美国橄榄球联盟(National Football League)等推广商就能像在其他网站相同,运用这一效劳创建和发布短片。

Twitter在这方面现已取得了必定前进。上一年,Twitter推出了视频广告商品Amplify,能够让各品牌和电视网络在Twitter上分享现场直播或预先录制好的视频。英国广播公司美国频道(BBC America)、福克斯(FOX)和气候频道(Weather Channel)成为了他们的第一批协作伙伴。迄今为止,Amplify首要在体育赛事和颁奖典礼上为Twitter用户所运用。在2013年的美国网球公开赛上,喜力(Heineken)运用Amplify发布了124条带视频的推文,被近1,200万用户观看。这次活动取得了适当的成功,因而喜力决议在本年即将到来的网球公开赛上持续运用这一商品。在本周三的财报会议上,Twitter首席执行官迪克•科斯特罗强调了Amplify具有“与电视和其他内容创造者协作,帮助他们添加受众”的价值。

在Twitter改进归纳体会的过程中,这类商品将起到关键作用,决议其第二季度的收益能否敞开一波盈余高潮。虽然Twitter的收入和用户添加量令人吃惊,但他们依然亏本了1.45亿美元,其有些原因是股权抵偿——这是上一年同期4,200万美元亏本的三倍多。